Açılış Sayfası Kalitesine Genel Bakış
1- Açılış Sayfası Kalitesi Nedir?
Müşterilerinizin web sayfalarında verilen bilgilerin yararlılığı, gezinme kolaylığı, yükleme süresi, alaka düzeyi ve sayfada kaç bağlantı olduğundan etkilenen, anahtar kelimenizin kalite puanını belirleyen bir faktördür. Reklam metniyle ilişkili anahtar kelimeler ve bilgilendirici içerik sağlayan açılış sayfası kalite puanınızı yükseltecek, size ve müşterilerinize avantajlar sağlayacaktır.
2- AdWords, reklamımın açılış sayfasını neden ziyaret ediyor?
AdWords, hem kullanıcılarına hem reklam verenlere daha kaliteli bir hizmet sunmak amacıyla açılış sayfanızın kalitesini inceler. Bu incelemelerin neticesinde reklamlarınız Google Site Politikası Yönergeleri açsından değerlendirilir, AdWords Şartlar ve Koşulları uyarınca kullanıcı güvenliği açısından sakıncalı olabilecek reklamların yayınlanmasına izin verilmez. Google reklam politikalarının ihlal edilmesi durumunda ise, alanınızın devre dışı kalması, reklamların onaylanmaması, hesabınızın askıya alınması, yeni hesaplarınızın otomatik olarak askıya alınması durumları söz konusu olabilir. AdWords reklamcılık politikalarımız ürün ve hizmet bazlı olarak kullanıcılarına daha iyi bir hizmet sunmak amacıyla sık sık güncellenmektedir. Politika değişikliklerimizden olumsuz etkilenmemeniz amacıyla AdWords Politika Değişiklikleri Günlüğü sayfamızı düzenli olarak ziyaret etmenizi öneririz.
3- Yüksek kaliteli bir açılış sayfası için gerekli kurallar nelerdir?
- Alakalı ve orijinal içerik
Müşterinizin web sayfasında belirtmiş olduğunuz işin nitelikleri, web sayfanızın ziyaretçinin bilgisayarıyla etkileşime girme yöntemi ve ziyaretçi kişisel bilgilerini ne şekilde kullanmayı amaçladığınız konularında net bilgilendirme ziyaretçilerinize alakalı ve orijinal bir içerik sağlar.
- Kolay gezinebilirlik
Ziyaretçinin, reklamınızda sunduğunuz ürün veya hizmete ulaşabileceği en kısa yoldur. Web sayfası kullanıcıları istedikleri bilgilere mümkün olduğunca çabuk ulaşmalarını sağlayan reklamları tercih ederler. Buna bağlı olarak, hızlı yüklenen bir sitenin terk edilme olasılığı daha düşük olduğundan, sayfanın yüklenme süresinin kısalığı reklam verenlerin yararına olacaktır.
- Şeffaflık
Kullanıcıların güvenini kazanabilmek için sitenizin veya reklamınızın açık ve net bir biçimde ifade edilmiş olması gerekir. Ürün ve hizmetlerinizin içeriğini %100 açık bir biçimde kullanıcılara bildirmelisiniz. Ayrıca, site içeriğinizde farklı ürün veya hizmetleriniz var ise, her ürünün sayfasında ürünle ilgili kapsamlı bilgi ve riskleri belirtmeniz güvenilirliğiniz açısından belirleyici bir faktör olacaktır.
4- Açılış sayfası yüklenme süresi nasıl derecelendirilir?
Anahtar kelimelerinizden her birine, reklam grubundaki açılış sayfalarının ve hesabın geri kalanındaki aynı alana sahip diğer açılış sayfalarının ortalama yükleme süresine bağlı olarak, bir yükleme derecesi verilir. AdWords sistemi, yükleme süresi derecesini belirlerken hedef URL’leri hem reklam hem de anahtar kelime düzeyinde izler ve değerlendirir. Anahtar kelimelerinizin yükleme süresi derecelerini ise, Anahtar Kelime Analizi alanında görebilirisiniz. Anahtar kelimeniz ‘Hiçbir sorun bulunamadı’ olarak derecelendirilirse, açılış sayfanızın kalitesi ve Kalite Puanınız etkilenmez. İstisna olarak ‘yükleme süresi, sunucunuzun bulunduğu coğrafi bölgenin ortalamasından daha hızlı’ ifadesi yer alabilir. Bu durumda, açılış sayfanızın kalitesi ve Kalite Puanınız olumlu yönde etkilenebilir.
5- Açılış Sayfası Yükleme Süresi nasıl kısaltılır?
AdWords sistemi, düzenli aralıklarla açılış sayfanızı değerlendirir. Buna bağlı olarak Açılış Sayfanızın yükleme süresini kısaltırsanız, daha yüksek Kalite Puanları elde edebilirsiniz. Yapacağınız önemli iyileştirmeler sonucunda, Kalite Puanınız, yükleme sürenizi iyileştirdikten sonraki birkaç hafta içinde artarak güncellenebilir.Yükleme sürenizi kısaltmak için:
- Az sayıda, hızlı yönlendirme kullanın.
- Arada açılan sayfalar kullanmayın.
- Sayfanızın boyutunu sıkıştırarak küçültün.
- Diğer olasılıkları değerlendirmek için web yöneticinizle veya web barındırma hizmeti sağlayıcınızla irtibata geçin.
- Açılış sayfası yükleme süresi ile ilgili SSS listesini inceleyin.
Google Adwords Reklam
6- Açılış Sayfası Yükleme Süresi nasıl değerlendirilir?
Açılış Sayfası Yükleme Süresi aşağıdaki değişkenlere göre belirlenir.
- Reklam grubunuzun açılış sayfalarının alanı
Bir anahtar kelimenin yükleme süresi derecesi, reklam grubundaki açılış sayfalarının ve hesabın geri kalanında aynı alana sahip diğer açılış sayfalarının ortalama yükleme süresine bağlıdır. Birden çok reklam grubu, alanları aynı olan açılış sayfalarına sahipse, bütün bu reklam gruplarındaki anahtar kelimelerin yükleme süresi dereceleri aynı olacaktır.
Şu iki noktayı unutmayın:
AdWords sistemi, yükleme süresi derecesini belirlerken, hedef URL’leri hem reklam hem de anahtar kelime düzeyinde izler ve nihai açılış sayfasını değerlendirir.
Bir reklam grubundaki anahtar kelimelerin tümü, her zaman aynı yükleme süresi derecesine sahip olacaktır.
Bunu bir örnek üzerinde inceleyelim:
Örneğin, hesabınızda dört reklam grubu olduğunu ve her reklam grubunun farklı bir açılış sayfası kullandığını varsayın: ornek.com/elma, ornek.com/portakal, ornek.com/armut ve sirket-siteniz.com. İlk üçü aynı alanı paylaşmaktadır: ornek.com. İlk üç reklam grubundaki anahtar kelimelerin açılış sayfası yükleme süresi derecesi aynıdır ve ornek.com.tr/elma, ornek.com.tr/portakal ve ornek.com.tr/armut alanlarının ortalama yükleme süresini temel alır.
- Sunucunuzun coğrafi bölgesi
Yükleme sürenizi, sunucunuzun bulunduğu coğrafi bölgenin ortalamasına göre değerlendiririz. Örneğin, web siteniz Hindistan’daki bir sunucuda barındırılıyorsa, açılış sayfanızın yükleme süresi Hindistan’ın o bölgesindeki ortalama yükleme süresiyle karşılaştırılır. Web sitenizin hedef kitlesi ABD’de olsa bile bu durum geçerlidir.
- Sayfanızın HTML’si
Açılış sayfası yükleme süresi, açılış sayfanızın HTML içeriğinin indirilmesi için geçen süreyi, resim, flash, video, JavaScript ve diğer bileşenlerin yükleme sürelerini içemektedir. Bu nedenle, mümkün olan en hızlı yükleme süresi için sayfanızın tüm bileşenlerini optimize etmenizi öneririz.
- Birden çok okuma
Doğruluğu garantilemek için birden fazla yükleme süresi ölçümü alırız, en kötüsünü atarız ve kalanların ortalamasını alırız. Dolayısıyla, bu okumalardan birinde açılış sayfanız kullanım dışıysa, yükleme süresi dereceniz bundan etkilenmeyecektir. Açılış sayfanızı iyileştirme yolları dahil olmak üzere, yükleme süresiyle ilgili daha fazla bilgi edinin.
7- Açılış sayfası yükleme süresinin yavaş olarak kabul edilme eşiği nedir?
Yavaş yüklenen bir açılış sayfası için eşik, bölge ortalamasına üç saniye eklenerek belirlenir. Bölge ortalaması, web sitenizi barındıran sunucunun konumuna bağlıdır. Örneğin, web siteniz Hindistan’daki bir sunucuda barındırılıyorsa, açılış sayfanızın yükleme süresi Hindistan’ın o bölgesindeki ortalama yükleme süresiyle karşılaştırılır. Web sitenizin hedef kitlesi ABD’de olsa bile bu durum geçerlidir. Sayfanızın yükleme süresi bu eşiği aşarsa, Kalite Puanınız bu durumdan olumsuz etkilenebilir. Bu durum söz konusu olduğunda, Anahtar Kelime Analizi alanınızda “Bu sayfa yavaş yükleniyor” notunu görürsünüz. Eşiği nasıl belirlediğimizle ilgili olarak şu üç noktayı bilmeniz gerekir: Şu anda yükleme süresini, açılış sayfanızın HTML içeriğinin indirilmesi için geçen süre olarak hesaplıyoruz. HTML yükleme süresi, normalde bir sayfanın toplam yükleme süresinin %10 ile %30′u arasındadır. Bu nedenle, bölge ortalamasına göre üç saniyelik fark çok daha büyük bir sapmayı gösterir. Yükleme süresini çok hızlı bir internet bağlantısından ölçüyoruz, bu nedenle çoğu kullanıcı bize göre daha yavaş bir yükleme süresi elde edecektir. Sunucunun bulunduğu bölgenin ortalamasından üç saniyelik farkı kullanarak, yükleme süresini ABD’den ölçüyoruz.
8- Uzun Yükleme Süresine neden olan faktörler nelerdir?
- Birkaç saniyelik meta yenilemeleri
Birkaç saniyelik meta yenilemeleri kullanan yönlendirmenizin hemen gerçekleşmesi için bu ayarı sıfır saniye olarak değiştirebilirsiniz.
- Google reklam
- Yavaş Yönlendirmeler
Yönelendirme hızınızı konrol etmek için, hedef URL’nizi kopyalayın ve web tarayıcısına yapıştırın, Fiddler (Yalnızca İngilizce sunulur) gibi bir araç kullanarak daha doğru değerler elde edebilirsiniz.
- Çoklu Yönlendirmeler
Birden fazla yönlendirmeniz varsa, gereksiz yönlendirmeleri kapatmanız yükleme sürenizi kısaltacaktır.
- Arada açılan sayfalar
Kullanıcı açılış sayfasına yönlendirilirken birkaç saniye beklediği bir sayfanız varsa, bunu kaldırmanız gerekebilir.
- Yavaş Sunucu
Sitenizin açılmasının ne kadar sürdüğünü görmek için Google’ın Web Yöneticisi Araçlarını kullanabilirsiniz. Açılış Sayfanızın yüklenme süresi, Kalite Puanınızı olumsuz yönde etkileyecek kadar yavaşsa, Anahtar Kelime Analizi alanınızda ‘Bu sayfa yavaş yükleniyor’ notunu görürsünüz. Sunucunuz yavaşsa, Web barındırma sağlayıcınızla iletişime geçebilirsiniz veya başka bir sağlayıcıya geçiş yapmayı düşünebilirsiniz. Ayrıca Yükleme sürenizi kısaltmak için yönlendirmeleri ve arada açılan sayfaları kaldırmanızı öneririz.
- Büyük Sayfa Boyutu
Sayfanızın HTML belgesi çok büyükse gzip veya DEFLATE kullanarak sıkıştırmayı deneyebilirsiniz.
- Google Web Yöneticisi Araçları
Sayfanız için ortalama indirme süresi grafiğini oluşturmak amacıyla Google Web Yöneticisi Araçlarını kullanabilirsiniz. Öncelikle, müşterinizin Google Hesabının giriş bilgileriyle http://www.google.com.tr/webmasters/tools/ adresinden Web Yöneticisi Araçları’nda oturum açınız. Sayfada görünüyorsa, sitenizin URL’sini tıklayın. Görünmüyorsa, Site Ekle düğmesini tıklayın, URL’nizi girin ve bu talimatlara dönmeden önce Menüde Teşhis’i tıklayarak genişletin ve ardından tarama bilgilerini görmek için Tarama istatistiklerini tıklayın ve Sitenizi doğrulayın. Üçüncü grafik, sitenizin ortalama yükleme süresini gösterecektir.
9- Hangi web sitesi türleri düşük açılış sayfası kalite puanları alabilir?
Google AdWords için öncelik, gerçekçi sonuçlarla gerçek ürünlerinin tanıtımının yapılması, kullanıcılara şeffaf ve net bilgi sağlanmasıdır. Bu bağlamda, kullanıcıların birkaç türdeki web siteleriyle ilgili sürekli olumsuz geri bildirim göndermeleri sonucu bazı site türleri düşük açılış sayfası kalite puanı alır.Kullanıcı güvenliğinin sağlanması Google AdWords için öncelikli bir faktördür.
- Gizli bilgileri toplamak üzere ücretsiz armağanlar vb. sunan veri toplama siteleri
- Sadece reklam göstermek amacıyla tasarlanmış siteler
- Asıl yararlı içerik veya ek arama işlevleri sağlama amacından sapmış, kullanıcıları başka sitelere yönlendiren düşük kaliteli bağlı işletme siteleri
- ‘Kısa yoldan zengin olma’ vaatleri sunan, çok az çaba veya hiç çaba gerektirmediği öne sürülen gerçekçi olmayan iddiaların veya vaatlerin tanıtımını yapan siteler
- Google’ın Yazılım İlkelerine aykırı nitelikte ve Ziyaretçilerin bilgisayarlarına kötü amaçlı yazılım yükleyen siteler
- Yalan ve yanıltıcı iddialar ya da uygunsuz içerik barındıran siteler
- Gizleme (Cloaking) veya diğer uygun olmayan teknolojileri kullanan siteler gibi, Google’ın Web Yöneticisi Yönergelerini ihlal eden siteler.
- Bilimsel açıdan imkansız olan ve kullanıcıları son derecede yanlış yönlendiren siteler
- Sağlıkla ilgili bilimsel olarak kanıtlanmamış, yasal olarak belgelenmemiş ürünlerin tanıtımını yapan siteler
