Google Adwords Arama Motoru pazarlaması
Arama Motoru Pazarlaması (SEM) nedir? Neden gereklidir?
Arama Motoru Pazarlaması ya da SEM (Search Engine Marketing) Google Adwords başta olmak üzere arama motorlarında sponspor reklamlarınızın daha yüksek verim ve uygun maliyetle çalışabilmesi için hesaplarınızın optimizasyonu ve sürekli yönetiminin sağlanmasıdır. Ülkemizde bu alanda çok büyük bir çoğunluğun Google Adwords kullandığı göz önüne alındığında, ülkemize yönelik olarak SEM = Adwords desek yanlış olmaz. Ancak tam olarak bu kapsama girmese de Facebook
google reklam vermek üzerinden yayınlanan reklamları da bu başlık altında inceleyebiliriz.
Çoğunlukla öyle bilinse de Adwords daha fazla para verenin üstte çıktığı bir sistem değildir. Reklamınızın sıralamasını etkileyen bir çok etken, ayırdığınız
google reklam vermek bütçe ile beraber işleme sokularak reklamınızın sıralaması belirlenmektedir. Dolayısıyla doğru bir hesap optimizasyonu ve yönetimi ile çok daha düşük maliyet ve yüksek verimle hesaplarınızı yönetmek mümkün.
Somut bir örnek vermek gerekirse tıklama başına 1.00 TL ödediğiniz reklamları, aslında doğru yönetimle 20-30 kuruş maliyetlerle ve aynı performansla yayınlayabilmek çoğu zaman mümkün olabilmektedir. Bunun yaratacağı farkı siz düşünün.
Biz ne yapıyoruz?
Google Adwords hesabınızı sizin adınızı
google reklam vermek en doğru şekilde optimize ediyor ve sürekli kontrol altında tutarak yönetiyoruz. Böylece en uygun maliyetlerle reklamlarınızdan yüksek verim almanızı sağlıyoruz. İşin en güzel yanı ise, bize bu işlem için ödeyeceğiniz tutar, performans artışı sebebiyle deceğiniz kârdan az oluyor. Yani bu işlem sizin için masraf değil maddi kazanç anlamına geliyor. Zaten hesabınızı incelediğimizde, bu şekilde bir performans artışı sağlayamayacaksak ve çalışmaya ihtiyacınız yoksa size bunu söylüyoruz ve Adwords hesabınızı ancak bir optimizasyon gerekli ise yönetmeyi kabul ediyoruz.
Google Adwords
Google Adwords Eğitimi
Google Adwords, reklamverenlerin Google arama sonuçlarında görünebilmesi için tıklanabilir reklamlar ile anahtar kelimeler için teklif verilen Google’ın reklamcılık sitesidir.
Google ve diğer arama motorları internet üzerinden ürün ve hizmetlere ulaşabilmek için kullanılan en yaygın yolların başında gelir. İnternet reklamlarının çok daha etkili ve de fazla internet mecrasında görüntülenebilmesi için için Adwords ayarlarının yapılmış olması gerekir. İnternet reklamcılığının etkin sonuçlar elde edebilmek için Google Adwords ayarlarının iyi bilinip uygulanması gerekmektedir.
Google Adwords Eğitimine Kimler Katılabilir?
Şirketlerin dijital reklamcılık departmanlarında, reklamcılar, şirketlerin reklam ve halkla ilişkiler yetkilileri, firma temsilcileri, e-ticaret sitesi sahipleri, kendisini Google Adwords konusunda geliştirmek isteyen herkes Adwords eğitimine katılabilir.
Google Adwords Eğitiminin Sonunda Neler Kazanacaksınız?
- İnternet reklamcılığında ve Adwords yönetimi konusunda kendinizi geliştirerek, günümüzün en popüler ve en karlı mesleklerinden birine sahip olacaksınız.
- Kendi web sitenizin tüm internet-reklam tanıtım faaliyetlerini kendiniz yöneteceksiniz.
- Google Adwords ve internet reklamcılığı hakkında edindiğiniz geniş bilgi sayesinde rakiplerinizi geri bırakarak farklı online mecralarda bilginizi kullanabileceksiniz.
- Google Adwords ile kolaylıkla tanıtımınızı yapıp hedef kitleye ulaşacak kampanyalar düzenleyebileceksiniz.
- Bir uzmana ihtiyaç duymadan hesabınızı yönetebilecek ve optimize edebileceksiniz.
- İstediğiniz oranda farklı hesaplar açıp yönetebilecek farklı reklam metodlarıyla çalışabileceksiniz.
- Google Analytics ile sitenize uğrayan ziyaretçilerin hangi kanaldan hangi anahtar kelimeleri kullanarak bulduğunu ve Adwords kampanyalarının web siteniz üzerinde yaptığı performans değişimini analiz edebileceksiz.
İş hayatında baş döndürücü bir yarış yaşanıyor. Firmalar daha fazla kar elde etmenin peşinde binbir çeşit strateji deniyor. Günümüzde en önemli silah kuşkusuz reklam! Bütçesi yetenler ulusal bazda yayın yapan tv, gazete gibi ana akım medya kanallarını tercih ediyor. Bütçesi yetmeyenler ise internetin nimetlerinden faydalanıp Google Adwords veya Facebook Ads gibi kanalları kullanıyor. Ve hiç de az olmayan bir kesim ise hala reklamın gereksiz olduğunu düşünüyor. Siz de reklamın gereksiz olduğunu düşünenlerdenseniz okumaya devam etmenize lüzum yok! Çünkü bu yazı yoğun miktarda reklam içermektedir…
Genel olarak Google Adwords‘ün işleyişinden bahsedecek olursak; hedef kitlenize en kısa yoldan ulaşmanızı sağlamak için google botlarının bütün arama sonuçlarını analiz edip neticesinde organik sonuçlara müdahale etmesi esasına dayanır. (Reklamınız organik sonuçların içinde yer alır…) Sektörünüzle ilgili potansiyel müşterilerinizin arama motorlarındaki anahtar kelime performanslarını değerlendiren bu sistem size dikey bir bağlantı zemini hazırlar. Yani reklamınız satışa dönüşebilecek maksimum verimlilikteki kitleye gösterilir. Tabii ki bu dönüşüm için doğru anahtar kelime analizi yapmanız şart. Bu noktada Google’ın “anahtar kelime aracı”nı da kullanabilirsiniz. Bu araç size potansiyel müşterilerinizin sektörünüzle ilgili yaptığı arama detaylarını listeler. Eğer sektöre hakimseniz bu anahtar kelimeleri tahmin etmeniz ve sitenizin SEO çalışmalarına bu şekilde yön vermeniz zor olmayacaktır.
Reklam Planlaması
Öncelikle potansiyel müşterilerinizin size ulaşabilmeleri için gerekli anahtar kelimelere karar verin.
Bu kelimelerde sitenizin içeriğinin yoğunluğunu değerlendirip gözden geçirilmesi gereken içeriğiniz varsa düzeltin. Aksi takdirde Google reklam çalışmalarınızın adil(fair) olmadığına hükmedebilir. Bu da maliyetinizin artması anlamına gelir. (Eğer sitenizle alakası olmayan kelimeler üzerine yoğunlaşırsanız tıklanma başına maliyetiniz yüksek olacaktır.)
Reklam metninizi yazın ve analiz edin. Bu noktada dikkat etmeniz gereken başlıklar;
Açık ve anlaşılır olmak.
Vurucu bir anlatım belirlemek.
Hedefe yönelik bilgilendirici bir metin hazırlamak.
Abartıdan uzak durmak. (%90 indirim gibi spekülatif başlıklar internet kullanıcısının rağbet etmediği ve güvenilirliği zedeleyen başlıklardır…)
Görsel Reklamlar
Google Adwords’ün bir diğer önemli özelliği mobil gösterim ve görsel ağlardır. Bu noktada seçeceğiniz anahtar kelimeler için çeşitli boyutlarda görsel reklamlar hazırlamanız gerekir. Görsel reklamın en önemli artısı marka bilinirliğini arttırmasıdır. Markanızın çeşitli mecralarda görüntülenmesi firmanıza uzun vadede bilinirlik kazandıracak ve bu da güvenilirliğinizi arttıracaktır… Bu nedenle kampanyalarınızı oluştururken mutlaka görsel ağlarda yer almaya özen gösterin. Ayrıca orijinal görseller kullanıp ziyaretçileri yanıltmayın! ( Mesut Yar görseli kullanıp Samandağı biberi hapı satmaya çalışmak!)
Tıklanma Maliyeti
Google Adwords hesaplarını yöneten ajanslar oldukça yaygındır. Eğer firmanızda bu reklamları düzenleyip takip edecek personeliniz yoksa dışarıdan hizmet almanız gayet mantıklıdır. Bu noktada güvenilir firmaları yine google reklamlarını kullanarak bulabilirsiniz… Fakat bir ajansla çalışıyor olsanız dahi tıklanma başına maliyetinizi minimize etmek en doğal isteğiniz olacaktır. Bu nedenle Google tarafından tavsiye edilen maliyetleri göz önünde bulundurarak ortalama 0,10-0,40 (krş) arası bir bedeli gözden çıkarmanız mantıklıdır. Rekabet düzeyi yüksek kelimelerde bu miktar 1 tl’ye kadar çıkabilir ancak bu aylık periyotta yüksek bir maliyet olarak geri dönecektir…
Reklamları Kurgularken
Anahtar kelime ve hedef linkinizin ilişki düzeyi yüksek olmalıdır.(Örn: Anahtar kelime: Fender fiyatları hedef link: www.alanadı.com/fender)
Eğer düzenli olarak takip edebilecekseniz; tıklanma başına maksimum teklif seviyesini “manuel” olarak girmeniz tavsiye edilir ancak düzenli kontrol edemeyecekseniz otomatik yapmanız daha iyi olacaktır. (Maliyetleriniz biraz artabilir ancak reklamlarınızın düzenli gösterilmesi açısından önemlidir.)
Günlük bütçenizi belirlemeniz ve potansiyel müşterilerinizin lokasyonlarını, internete giriş saatlerini analiz etmeniz gerekir. (Lokasyonu ve gösterim saatlerini kısıtlamak reklam giderlerini minimize etme açısından önemlidir.)
Aylık reklam harcaması sonucunda beklediğiniz trafik, satış, repütasyon ivmesi gibi değerleri belirleyip aylık rapor hazırlamanız gerekir… Bu değerleri analiz etmek firmanızın geleceği açısından çok önemlidir.
Adwords’ün Organik Sonuçlara Etkisi
Ömrünüzün sonuna kadar reklamla trafik veya satış sağlayamayacağınıza göre bir an önce organik sonuçlarda üst sıralara tırmanmanız gerekir. Adwords bu yolda atılan önemli bir adımdır. Reklamlarla sitenize yönlendirilen insanların sitenizden memnun kalması ve tekrar sitenizi ziyaret etmeleri Google tarafından dikkate alınır. “Returning Visitors” oranının yüksek olması organik sıralama açısından oldukça önemlidir. Bu nedenle reklam olsun diye reklam yapmak yerine SEO faaliyetleriyle eş zamanlı yürütülecek bir reklam kampanyası uzun vadede doğru adım olacaktır. Ayrıca kampanyalarınızı sosyal medya araçlarını kullanarak duyurmanız trafik, kazanç, olumlu repütasyon olarak size geri dönecektir.
Özet
1: Anahtar kelime seçimi
2: Doğru reklam metni
3: Orijinal görsel kullanımı
4: Tıklanma maliyetini minimize etme
5: Reklam/Satış-Trafik ilişkisini raporlama
6: Organik sonuçlarda yükselmeyi hedefleme
Google Adwords‘e giriş için yukarıdaki maddeleri gözden geçirmeniz yeterli olacaktır…
Google AdWords Nedir? (Google'a Ücretli Reklam Nasıl Verilir?)
Google Arama Sonuçlarında ekranın en üst bölümünde ve sağ bölümünde Sponsor Bağlantılar bulunur. Bu alanlarda yayınlanmak üzere belirli kelimelere reklam verebilirsiniz. Bunun için Google Adwords servisine üye olmanız gerekmektedir.
Google Adwords te profil yarattıktan sonra reklam vermek istediğiniz kelimeleri seçebilir, bu kelimelere tıklama başına teklif verebilir, aylık bütçenizi belirleyerek reklam faturanızı sınırlayabilirsiniz. Google Adwords'ün yapısı oldukça gelişmiştir. Kelimeye göre bağlantı (link) verebilir, her kelimenin fiyat teklifini farklı tanımlayabilirsiniz. Böylece önem verdiğiniz kelimeler (üst sırada çıkmak istediğiniz kelimeler) için yüksek fiyat teklifi, sadece görünür olmak ancak orta seviyelerde de çıkmak istediğiniz kelimeler için düşük fiyat verebilirsiniz.
Google Adwords hizmeti size zaman zaman sektörünüzle ilgili kelime önerileri de verecektir. Bu kelimeleri de ekleyerek sektörünüzle ilgili en popüler kelimelerde bulunma şansınızı arttırabilirsiniz. Google Adwords raporları da oldukça gelişmiştir. Böylece en iyi geri dönüş aldığınız reklamınızı ve anahtar kelimeleri tespit ederek bu kelimelerde daha fazla reklam yayınlanmasını sağlayacak reklam kampanyası ayarlarını düzenleyebilirsiniz.
Google Adwords, Google arama sonuçları haricinde Google İçerik Ortakları web sitelerinde de reklamınızı yayınlayabilmektedir. Bu seçeneği reklam kampanyası bölümünde görünmek istediğiniz siteleri seçerek belirleyebilirsiniz. Hatta ziyaretçinin bulunduğu ülkeye, konuştuğu dile göre gibi çeşitli kriterleri belirleyerek gereksiz arama sonuçlarında çıkmayı kapatabilirsiniz.
Sonuç olarak kelimelere tıklama başına ücret ödeyeceğiniz ve aylık bütçenizi belirleyebileceğiniz AdWords servisi sitenizin ziyaretçisini bütçeniz oranında arttıracaktır. AdWords reklam kampanyanızı sık sık kontrol edip ihtiyaçlarınıza göre optimize ederek reklam bütçenizi minimumda tutup, site trafiğinizi maksimize edebilirsiniz.
